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教授谈改善农产品流通——货币电商助农模式助力农村振兴

2020【年】【是】脱贫攻坚决战决胜【之】【年】。农村【产】业兴旺【事】关农【民】收入【和】农村振兴【的】【大】局,【而】如何改善农【产】品流通则【是】关键【所】【在】。

《【经】济参考报》记者近采访【了】【国】务院扶贫开【发】领导【小】组教授咨询委员【会】委员、祖【国】农业【大】【学】【我】【国】农村振兴研究院常务副院【长】李【小】云。【他】认【为】,近【十】【年】【来】祖【国】电商平台【的】【发】展【对】【于】改善农【产】品流通【发】挥【了】巨【大】【作】【用】,【而】【以】拼【多】【多】【为】代表【的】货币电商助农模式突破【了】传统电商【发】展瓶颈,助力农【民】增收【和】农村振兴。

鲜【活】农【产】品遇销售瓶颈

【生】鲜【产】品销售【是】“老【大】难”【问】题。由【于】存【在】保鲜【和】防腐烂【问】题,无【法】及【时】销售【的】鲜【活】农【产】品损失【可】达20%至30%。【长】期【以】【来】,解决【方】案【是】开【发】储藏保鲜、冷链【和】粗包装加【工】等环节技术,【这】【在】【一】【定】程度【上】减少【了】农【民】【的】损失,但【同】【时】【也】延【长】【了】农【产】品【的】价值链。

近【年】【来】,电商平台【对】【于】解决【这】【一】【问】题提供【了】很【好】【的】【方】案。据统计,2014【年】祖【国】【生】鲜电商【的】交易额【为】289亿元,2018【年】升至2103亿元,【生】鲜电商占网站零售【的】比例【也】逐【年】提高。但【是】,传统电商依然【没】【有】【在】鲜【活】农【产】品【的】销售【方】【面】取【得】突破性【的】【进】展。数据显示,【生】鲜电商零售比例由2014【年】【的】0.7%【上】升【到】2017【年】【的】1.8%【后】增【长】放缓,开始【出】现销售瓶颈。

【对】此,李【小】云表示,造【成】【这】【一】瓶颈【的】根【本】原因【在】【于】2018【年】【之】【前】【的】快速增【长】【来】源【于】鲜【活】农【产】品电商数量【的】增【长】,【而】【不】【是】鲜【活】农【产】品销售【的】技术突破。【过】【去】几【年】,传统电商【大】【多】通【过】【下】沉电商平台【从】【而】【为】消费【方】提供更【多】【的】【产】品信息,如阿【里】、京东、苏宁均推【出】针【对】村镇级【的】市场平台。

拼【出】【的】货币商品流通模式

2019【年】9月,拼【多】【多】扶贫兴农项目“【多】【多】农园”落【地】陕西省平利县,【长】期【为】当【地】培养专业电商运营【人】才。寻梦农园绞股蓝合【作】社负责【人】王秀梅,带领几【十】户贫困户开展绞股蓝农品精加【工】,通【过】拼【多】【多】平台【自】【主】销售,【把】精加【工】环节利润最【大】程度留给农【民】,借力农村电商带【动】消费扶贫。

【事】实【上】,【这】只【是】拼【多】【多】货币电商农商模式助力农【民】增收脱贫【的】【一】【个】“缩影”。据悉,2019【年】拼【多】【多】平台【我】【国】级贫困县商户【的】订单总额达372.6亿元,【同】比增【长】130%。其【中】,注册【地】址【为】“【三】区【三】州”深度贫困【地】区【的】商【家】数量约15.72万【家】,【同】比增【长】540%;【年】订单总额达47.97亿元,【同】比增【长】413%。

“与传统电商站位商【家】【和】依赖搜索流【不】【同】【的】【是】,货币电商【主】【要】站位消费者,通【过】商品流【和】社交裂变【对】接【产】需。【在】货币电商平台【上】,销售【是】围绕电商【的】创货币与粉丝【的】社【会】互【动】【而】达【成】【的】。”李【小】云表示,拼【多】【多】【之】【所】【以】【在】农【产】品【上】【行】【中】取【得】迅速【发】展,【主】【要】因【为】拼【多】【多】【从】农【产】品【起】步,【在】根【于】农【产】品电商【的】【过】程【中】,【对】农【产】品【的】【生】【产】【和】市场属性【以】及消费者【的】消费属性【都】【有】深刻【的】认识,如鲜【活】、性价比等。

【在】李【小】云【看】【来】,拼【多】【多】【一】【是】聚焦低价、【下】沉流量,【以】【三】四线城市【为】目标;【二】【是】简化包装,【不】断压缩供应链。最【为】重【要】【的】【是】,拼【多】【多】【的】电商模式属【于】社交型电商模式,即通【过】【大】【家】【一】【起】拼货【的】【方】式瞬间凝聚需求,并通【过】电商与粉丝【的】互【动】【不】断黏结粉丝激励【下】单,瞬间将需求转化【为】现实购买力。

李【小】云【分】析【说】,举【一】【个】简单【的】例【子】,拼【多】【多】电商平台【上】【的】购买模式往往【是】拼购,【一】【个】【产】品信息通【过】【大】【家】【一】【起】拼,【可】【以】很快变【成】10【人】、100【人】、1000【人】乃至10万【人】【一】【起】购买。【这】【样】【一】【个】拼货模式完【全】【对】接【了】瞬间【出】现【的】巨量农【产】品供给【的】销售需求。瞬间形【成】【的】购买量【可】【以】瞬间消化等待销售【的】鲜【活】农【产】品,极【大】减少【了】延【后】销售【的】损失【以】及冷链、储藏等环节,【所】【以】【产】品价格低。

近【年】【来】,除【了】拼【多】【多】【以】外,传统电商纷纷推【出】货币【的】电商【产】品,先【后】推【出】【一】系列商品【下】【行】、农品【上】【行】【的】模式,例如阿【里】巴巴推【出】淘宝直播,苏宁、京东等电商企业【和】平台入驻农村,此外【还】【有】“【一】县【一】品”等电商村集群。

【面】【对】农【产】品品牌销售【和】特色销售【的】瓶颈,拼【多】【多】开始【把】重点放【在】提升农【产】品【上】【行】【的】效率【方】【面】,依托其社交电商【的】优势,【发】展【产】【地】直【发】模式,达【成】消费者、农户、平台【三】赢【的】格局,【同】【时】布局“【多】【多】农园”扶贫助农项目。云集【发】【起】农村电商“百县千品”项目,希望通【过】建立【地】理标志性农【产】品品牌,打造高端农【产】品销售机制。


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最新评论
  • 留言时间:2020-05-02 09:38:34董少卿 喜盼 每个成功的人在成功之前,都曾经有过至少一次大失败,为何经过大大小小的失败还能站得起来,再去撞墙一次,就是因为自我相信。
  • 留言时间:2020-04-22 11:38:58谢颉芈 恭贺 昨天,因为有缘相识,我们选择感谢;今天,因为你的亲切关注,我们选择感谢;明天,因为你的积极参与,我们继续选择感谢。感谢你,各位亲爱的朋友!感谢你对好心情的大力支持,感谢你对好心情的无私厚爱,感谢你对好心情的辛勤点击,感谢你对好心情的倾心关注。
  • 留言时间:2020-04-26 08:38:51赵子琦 恭贺 坚持理想,努力追求;跌倒站起,永不回头;面对失败,绝不退后;坚守成功,再加把油;有此毅力,迟早成功,伴你左右;逍遥人生,最终拥有!
  • 留言时间:2020-05-29 01:21:22唐淑茵 顺祝 漫漫长路独自征,幸得与我途中,携手同行人生路,彼此相挽历磨难,感谢多年风雨,风雨再度见真心!
  • 留言时间:2020-05-20 14:51:11唐紫萱 热切 是付出,是得到;是傻气,是甜蜜;是真诚,是甘愿;是伤心,是落泪;是失意,是争执;是执着,是坚持。今天忆爱日,感谢有你,生活才多彩。
  • 留言时间:2020-05-20 16:08:18谢懿哉 希盼 甜蜜的爱情,温馨的亲情,真挚的友情,当我拥有这三种感情,我将是这世界上最幸福的人,拥有你们的爱,我的面前,不再有荆棘,不再有阻碍,感谢你们。
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